Facebook, el gigante de las redes sociales, ha decidido abrir por completo las puertas a todas esas empresas, marcas o influencers que tienen como parte de su modelo de negocio a uno de sus buques insignias: Instagram.
Hace unas semanas se abrió por completo a todos los perfiles tipo empresa la posibilidad de, además de etiquetar a personas, también poder etiquetar productos que se hayan integrado previamente en el catálogo de Facebook, siempre y cuando se haya enlazado la cuenta de Instagram y de Facebook.
Ahora va un paso más allá y, viendo el gran tirón que tienen los stories en la red social de fotografías por excelencia, va a añadir la misma funcionalidad pero a través de sus stories.
Crecimiento de Facebook
También hace pocas semanas, Facebook se vio envuelto en unos problemas relacionados con la gestión de los datos que almacena, pero aún y así el primer trimestre del 2018 han experimentado un crecimiento del 50% interanual y, la previsión, es muy positiva porque el factor más relevante en ese crecimiento es la fuerte apuesta por la publicidad en los stories de Instagram. Y es que la publicidad en Facebook, WhatsApp e Instagram supone el 90% de los ingresos totales.
Hace ya varios meses que la publicidad en los Instagram stories está activa y hay cerca de 300 millones de usuarios que ven e interactúan a diario con éstas y muchas marcas ya lo consideran un escaparate más con un alcance bestial. Hasta ahora se podían limitar a dar visibilidad a sus productos y, ahora, también podrán venderlos. Sin duda alguna es un paso más hacia la rápida conversión, el eterno objetivo en el marketing digital.
¿Cómo se verá en los stories?
La verdad es que no ha innovado mucho pero… si algo funciona, ¿porqué cambiarlo? El sistema será idéntico al etiquetado de productos en los posts tradicionales: Aparecerá una “pegatina”, como le llaman ellos, con la forma de una bolsa de la compra donde incluirá un enlace para que el usuario acceda directamente a la página de compra y disminuir así el tiempo en el que el usuario consume el anuncio, se decide por su compra y compra.
Como decimos, el funcionamiento será idéntico a los posts. Cuando la marca en cuestión quiera enlazar a un producto en el stories donde lo está promocionando, simplemente tendrá que añadir la “pegatina” de compra con una flecha que apunta al producto y añadir el enlace a la página web donde se puede adquirir y, el texto del enlace, será “Ver detalles”.
¿Funcionará?
Si partimos de la base de que la inclusión de etiquetado de productos en los posts tradicionales ha encajado muy bien en las marcas, podríamos deducir que funcionará igual de bien en stories. De hecho, Instagram ha realizado una macroencuesta en la que se concluye que la red social no es únicamente un punto de unión social entre amigos y familiares, sino que muchísimos la usan como fuente de nuevas tendencias.
Como con todas las nuevas funcionalidades, esta solo estará disponible inicialmente para grandes cuentas pero poco a poco se irá implantando al resto de cuentas que tengan como parte de su modelo de negocio la conversión en venta online.
Esta nueva opción hará incrementar esa conversión transformando los simples usuarios captadores de nuevas tendencias en potenciales compradores directos, aumentando las ventas para las marcas. Evidentemente, Facebook querrá parte del pastel y un porcentaje irá para la red social.